خرده فروشان می توانند بلاک چین را در IP برای آنها کارساز کنند

سه شنبه، 1 فوریه 2022

تلاقی خرده فروشی و فناوری بلاک چین یک موضوع داغ فعلی است. اما این در واقع چه معنایی برای خرده فروشان دارد؟ آیا زمان و پول مورد نیاز برای سرمایه گذاری در فناوری جدید ارزش این هزینه را دارد؟ چه حفاظتی از مالکیت معنوی (IP) در دسترس است؟
اول، یک رمز غیرقابل تعویض (NFT) یک واحد منحصر به فرد و غیرقابل تعویض از داده های ذخیره شده در زنجیره بلوکی است. NFT ها را می توان با فایل های دیجیتالی قابل تکرار مانند عکس، فیلم و صدا مرتبط کرد. NFT ها از یک دفتر کل دیجیتال برای ارائه گواهی عمومی اصالت یا اثبات مالکیت استفاده می کنند، اما اشتراک گذاری یا کپی فایل های دیجیتالی زیربنایی را محدود نمی کنند. فقدان قابلیت تعویض (تعویض پذیری) NFT ها را از دارایی های دیجیتال قابل تعویض مانند بیت کوین متمایز می کند. NFT ها می توانند چیزهای زیادی را نشان دهند، از کارت های تجاری گرفته تا زمین های مجازی گرفته تا هنر دیجیتال و مد مجازی، فقط به نام چند مورد.
نکته مهم این است که NFTها اغلب شامل نمایش و/یا انتقال اشکال مختلف IP هستند، و نگرانی‌های مشابهی را ایجاد می‌کنند – مانند علامت تجاری، حق چاپ و حق انتشار – مانند هر تلاش تجاری دیگری با استفاده از محتوای بالقوه محافظت شده، از جمله مشکلات. مربوط به ترخیص، ثبت، صدور مجوز، انتقال و اجرا.
ماهیت تغییرناپذیر بلاک چین تاریخچه ای از مالکیت و ایجاد را ارائه می دهد که نمی توان آن را دستکاری کرد. این برای یک مالک IP ضروری است – مانند خرده‌فروشی با مجموعه‌ای از اختراعات، علائم تجاری و حق نسخه‌برداری که از نام تجاری خود محافظت می‌کنند – زیرا مانع از اعتراض شخص یا نهاد دیگری به ادعای مالکیت می‌شود.
قراردادهای هوشمند با فناوری بلاک چین لایه ای از امنیت را اضافه می کند و می تواند توسط خرده فروشان برای ارائه مجوزها یا دریافت حق امتیاز به IP استفاده شود. در واقع، افزودن قراردادهای هوشمند، کاربرد پیاده‌سازی بلاک چین برای محافظت از IP فرد را افزایش داده است. قراردادهای هوشمند روی بلاک چین زندگی می کنند و اقداماتی مانند اجازه دسترسی به اطلاعات ذخیره شده در بلوک را در صورت رعایت شرایط خاص انجام می دهند. با استفاده از این قابلیت، یک مالک IP خرده‌فروش می‌تواند به کاربرانی که می‌خواهند با پذیرش امضای دیجیتال آن کاربر به IP دسترسی داشته باشند، مجوز اعطا کند. قراردادهای هوشمند همچنین می توانند برای جمع آوری حق امتیاز از افرادی که از IP استفاده می کنند و با تنظیم قرارداد به آنها دسترسی دارند، استفاده شود.
علاوه بر این، بلاک چین و سیستم‌های غیرمتمرکز می‌توانند به خرده‌فروشان کمک کنند تا با مدیریت زنجیره تامین و موجودی، کارایی را افزایش دهند. بسیاری از شرکت ها از زنجیره بلوکی برای احراز هویت، ردیابی یا حفظ سوابق مالکیت و تعمیر محصولات فیزیکی خود استفاده می کنند. فناوری بلاک چین می‌تواند مزایای دیگری نیز برای خرده‌فروشان فراهم کند، از جمله کاهش هزینه‌ها، افزایش شفافیت و تراکنش‌های سریع‌تر. و می تواند با کاهش جعل و کلاهبرداری، مسائلی که معمولاً در دعاوی مربوط به علامت تجاری مطرح می شوند، امنیت را بهبود بخشد.
NFT ها به عنوان یک فرصت بسیار واقعی برای برندها و خرده فروشان هستند. نام تجاری یا علامت تجاری کلمه، نام، نماد، طرح یا عبارتی است که برای شناسایی و تمایز یک محصول یا خدمات و نشان دادن منبع محصول یا خدمات استفاده می شود. برندهایی مانند Pringles و Taco Bell قبلاً NFTها را به عنوان راهی برای تبلیغ برندها و محصولات خود به مخاطبان جوانتر منتشر کرده و فروخته اند. اخیراً، جنرال میلز 10 اثر هنری دیجیتال را به عنوان NFT به حراج گذاشت تا بازگرداندن Dunkaroos با طعم شکلات خود را، یک نام تجاری محبوب میان وعده که در سال 2012 در ایالات متحده متوقف شد، به حراج گذاشت.
برنامه های کاربردی NFT از احراز هویت کالاهای ملموس تا کاهش اصطکاک در تجارت الکترونیک تا ایجاد درآمد جدید از طریق فروش مجازی را شامل می شود – امکانات بی پایان هستند. NFT ها به حدی رسیده اند که اکنون راه خود را به فروشگاه های فیزیکی باز کرده اند، به عنوان مثال، یک گالری NFT با نمایشگرهای دیواری دیجیتال و محصولات فیزیکی و دیجیتالی برای فروش. دولچه و گابانا نصب NFT را در یکی از فروشگاه های شاخص خود به نمایش گذاشت و ربکا مینکوف نمایشگاه NFT را برای هفته مد نیویورک برگزار کرد.
در نهایت، با محبوبیت بیشتر و بیشتر ارزهای دیجیتال و NFT، استفاده خرده‌فروشان از بلاک چین احتمالاً به یک قانون تبدیل می‌شود، نه استثنا. سرمایه گذاری در این فناوری های جدید مسائلی را در مورد حفاظت از IP ایجاد می کند. به عنوان مثال، ایجاد یک NFT به خودی خود محافظت از حق چاپ را در یک قطعه خاص از IP ایجاد نمی کند. در عوض، یک ادعای مالکیت قابل تأیید برای آن نسخه یا کپی ارائه می کند. به طور مشابه، شرکت ها باید در نظر بگیرند که آیا IP فعلی آنها، به عنوان مثال، علائم تجاری، استفاده از برند آنها را در NFT ها پوشش می دهد یا خیر. ممکن است یک خرده‌فروش برای ادعای کلاس‌های مربوطه از کالاها و خدمات مرتبط با چنین استفاده‌ای، نیاز به ثبت علائم تجاری اضافی داشته باشد.
به طور کلی، خرده‌فروشان عاقلانه هستند که سرمایه‌گذاری در این فناوری‌ها را آغاز کنند، اما باید توجه داشته باشند که آنها سؤالاتی را برای صاحبان برند مطرح می‌کنند تا قبل از اقدام، با مشاور مشورت کنند.