Balmain X Barbie اولین مکان خرده فروشی خود را در دالاس نیمان مارکوس دریافت می کند

پاپ آپ Balmain X Barbie در Neiman Marcus Northpark Dallas دو مکان نمادین پاریسی … [+] ، Grand Palais و Tuileries Gardens را به عنوان بخشی از یک تجربه تعاملی بازسازی می کند.

عکس توسط صادقانه استاتون توسط نیمان مارکوس

او ممکن است یک دختر باربی Balmain X باشد، اما اکنون در دنیای Neiman Marcus است. همکاری بین محبوب ترین عروسک مد آمریکایی باربارا میلیسنت رابرتز با نام مستعار باربی و بالمین، برند 75 ساله پاریسی که "سبک جدید فرانسوی" را توسط پیر بالمین و به رهبری طراح مرزی الیویه روستینگ برای ده سال گذشته – اکنون به بازدیدکنندگان مکان دالاس یک تجربه فیزیکی ارائه خواهد داد.

از 13 ژانویه ^th تا 30 ژانویه ^th باز است. پاپ آپ با رنگ صورتی، مشتریان را به سفری به دنیای باربی با تغییری پاریسی می برد. یک ساختار پلاستیکی شفاف و روشن، غرفه شیشه‌ای Grand Palais پاریس را تقلید می‌کند، جایی که خریداران می‌توانند برای گرفتن سلفی روی نیمکت‌های پارک پاریس بنشینند تا تجربه‌ای را به یاد آورند که باغ‌های معروف Tuileries را نیز به یاد می‌آورد.
از دیگر ویژگی‌های برجسته این تجربه فیزیکی می‌توان به یک دی‌جی زنده، یک دستگاه آب نبات پنبه‌ای و عکس‌برداری با جعبه عروسک باربی در اندازه واقعی اشاره کرد. این پاپ آپ رابطه ده ساله بین خرده فروش لوکس و طراح را جشن می گیرد که در سن 24 سالگی فرمان خانه پاریسی را به دست گرفت.

طرح فروشگاه تودوروویچ
ما از بسیاری از مشتریان خود شنیده ایم که می خواهند دوباره با مد سرگرم شوند. همکاری ویژه بین Balmain و Barbie این کار و بیشتر را انجام می دهد. ما بسیار هیجان زده هستیم که در یک تجربه منحصر به فرد پاپ آپ شریک شویم که هیجان بازی کردن با لباس را جشن می گیرد و یک برداشت مدرن چند فرهنگی از برند باربی به ارمغان می آورد.

تودوروویچ و تیم نیمان مارکوس پس از دیدن این مجموعه در پاریس مشتاق بودند این مجموعه را به نمایش بگذارند. او در مصاحبه‌ای برای این قطعه ادامه می‌دهد: «مجموعه شاد، بازیگوش، تک جنسیتی است، تنوع را گرامی می‌دارد و پیام قدرتمندی از گنجاندن را بیان می‌کند. او خاطرنشان می کند که فروشگاه سرمایه گذاری قابل توجهی در این مجموعه انجام داده است، با پاسخ مشتری از قبل از شروع همکاری در فروشگاه ها یک هفته پیش واکنش مثبت نشان داده است. قیمت این مجموعه که دارای RTW، لوازم جانبی، کفش و جواهرات است، از 295 دلار برای یک تی شرت تا 8,495 دلار برای یک لباس مونوگرام ماکسی، 1,395 دلار برای یک لباس یقه قایق و یک کت جین سایز بزرگ با قیمت 5,350 دلار متغیر است.

این خرده فروش مشتریانی در سراسر جهان دارد اما ریشه های عمیقی در زادگاه خود دارد. مکان پاپ آپ دارای ردپای قابل توجهی برای میزبانی از مشتریان لوکس وفادار خود است که برخی از آنها قبلاً کل مجموعه را خریداری کرده اند و باعث شد تا خرده فروش تونی در روز اول برنامه خود را دو برابر کند. «فرمت فروشگاه برای خلق لحظات تجربی کاملاً کار می‌کند، همانطور که با شرکای دیگر برند مانند پرادا و مزون فرانسیس کورکجیان انجام دادیم. او اضافه می‌کند که می‌دانستیم این مکان عالی برای غوطه‌ور کردن کامل مشتری در تجربه باربی فرانسوی Balmain است.

بالمین نقش باربی را بازی می کند

باربی تزئین شده در نسخه های کوچک مجموعه همکاری Balmain X Barbie که در … [+] مکان در Neiman Marcus

عکس از ماتل

برای Rousteing، این پروژه هیجان‌انگیز و در عین حال تکان‌دهنده بود. «تفسیر کدهای باربی. صورتی، زرق و برق و سکسی و آوردن آن به سال 2022 چیزی بود که در این پروژه جالب بود. روستینگ در پاسخ به یک مصاحبه اختصاصی توضیح می‌دهد که لباس‌های صورتی و بدن برای مردان نیز مناسب هستند. وقتی بزرگ می‌شوید، بزرگ‌سالان شما را به سمت کلیشه‌ها سوق می‌دهند، و مهم است که وقتی بزرگ شدید، آن‌ها را بشکنید. یک کن می تواند مانند باربی و باربی به عنوان یک کن لباس بپوشد. او همچنین بیان می‌کند که جفت باربی/کن می‌تواند برای پرداختن به هویت‌های جنسیتی یا ترجیحات جنسی دوباره تعریف شود.
جواهرات و کیف‌های دستی بدون جنسیت تحویل داده می‌شوند و یک فرصت طراحی را پیشنهاد می‌کنند. من عاشق بازی با دنیای کلان و خرد هستم. همه چیز در دنیای باربی بسیار کوچک است، پس تصور کنید که در یک انسان واقعی است. یا برعکس، یک کیسه ماکرو،” او ادامه می دهد. من عاشق این پیچیدگی و پارادوکس هستم. علاوه بر آن، من می‌خواستم پیامی شفاف برای شمولیت بیاورم.»
مانند بسیاری از افراد در مد، باربی در زمان رشد تأثیرگذار بود، اما طراح فرانسوی شخصاً چنین چیزی نداشت. او درباره بازی با باربی‌ها می‌گوید: «والدینم اجازه نمی‌دادند، یا حداقل آن‌ها این کار را دوست نداشتند.
او مایل است این تخصیص جنسیت اسباب بازی را تغییر دهد. «در دنیای امروز حیف است که پسرها باید با ماشین بازی کنند و فقط دخترها باید با باربی بازی کنند. شما باید آزادانه با باربی بازی کنید، مهم نیست که چه کسی هستید،" او تاکید می کند که نیاز است دنیای رویایی باربی شامل همه باشد.
Rousteing همچنین احساس می‌کند که جفت شدن Balmain X Barbie برای رساندن آگاهی برند Balmain به Gen Z و فراتر از آن بسیار مهم است. به خصوص در فضای دیجیتالی که در آن زندگی و بازی می کنند. این همکاری همچنین دارای سه باربی و کن NFT منحصربه‌فرد خواهد بود که به صورت آنلاین به حراج گذاشته می‌شوند. هر یک از این آواتارهای Balmain x Barbie که با ظاهری کامل از مجموعه طراحی شده اند، همراه با یک مجموعه سفارشی Balmain x Barbie در اندازه باربی برای جفت شدن دیجیتالی و فیزیکی منحصر به فرد ارائه می شود.
والدین باربی (شرکت)
این همکاری سال ها در حال ساخت بود و بالمین و باربی چندین گفتگو داشتند. آنها که می‌دانستند می‌خواهند کاری متفاوت و غیرمنتظره انجام دهند، منتظر ماندند تا زمان مناسبی برای زنده کردن این همکاری باشد. همکاری با یک طراح پاریسی مشهور جهان نشان دهنده ی برند عروسک ها است. با توجه به اینکه برندهایی مانند باربی با چندین نسل ارتباط برقرار می‌کنند و الهام‌بخش هنرمندان بسیاری هستند، ما فرصت بسیار زیادی برای گسترش باربی به مکان‌های غیرمنتظره می‌بینیم. ریچارد دیکسون، رئیس و مدیر عملیاتی Mattel، می‌گوید: با شرکایی مانند Balmain، تحت هدایت خلاق اولیویه روستینگ، ما می‌توانیم به دنیا نشان دهیم که چگونه باربی می‌تواند به طور معتبر به دسته‌هایی مانند پوشاک بزرگسالان ترجمه شود.
فضای دیجیتال خلاقانه نیز فضایی راحت برای اسباب بازی ساز است. سایت Mattel Creations آن برندهای نمادین را در زیر چتر اسباب‌بازی 75 ساله (به طور تصادفی) نشان می‌دهد که به عنوان مکانی برای همکاری با سازندگان جهانی و "گسترش IP ما" مطابق با COO عمل می‌کند. «ما با مشهورترین هنرمندان، طراحان و تأثیرگذاران فرهنگ پاپ امروزی همکاری می‌کنیم تا اسباب‌بازی‌های نمادین Mattel را به طرح‌های کاملاً جدید الهام‌بخش تبدیل کنیم که مستقیماً از طریق MattelCreations.com به مصرف‌کننده ارائه می‌شود. او می‌گوید: «اسباب‌بازی‌ها به‌عنوان هنر و هنری الهام‌گرفته از اسباب‌بازی‌ها» با ماهیت بسیار کلکسیونی‌پذیر هستند، «ما می‌دانیم که امروزه قابلیت جمع‌آوری اسباب‌بازی هم به صورت IRL و هم به صورت دیجیتال وجود دارد. از آنجایی که در کسب و کار مرتبط ماندن هستیم، استراتژی عرضه NFT خود را تسریع خواهیم کرد.» اولین Mattel NFT که با Hot Wheels در سال 2021 راه اندازی شد و Balmain برای سال 2022 دنبال می کند. «ما در حال استفاده از قدرت پیشرفت های دیجیتال هستیم تا همه طرفداران را دعوت کنیم. برای تجربه این هنر، با سه کلکسیونر انحصاری که دارای یک قطعه از تاریخ مد نمادین هستند<" او در مورد Balmain X Barbie NFT اشاره می کند.
در حالی که ممکن است هدف Balmain جذب Gen Z باشد، Mattel امیدوار است برعکس عمل کند و به روش‌های بی‌پایانی که برندهای نمادین اسباب‌بازی را به روش‌های جدید به طرفداران بزرگسال ارائه می‌کند اشاره کند. دیکسون می‌گوید: «به‌عنوان بخشی از کتاب بازی Mattel ما، باربی در هر جایی که طرفداران ما هستند ظاهر می‌شود، چه طرفداران بزرگسال در TikTok باربی یا کودکانی که به دنبال باربی ولاگر به عنوان یک الگو در YouTube Kids هستند. اهداف جامع Rousteing همچنین با Mattel که امروزه دارای فراگیرترین و متنوع ترین عروسک های جهان است، همسو است. ما بیشترین انتخاب را در شکل بدن و رنگ پوست ارائه می دهیم. در سری Fashionistas ما، پنج عروسک پرطرفدار در سال 2021 شامل یک عروسک سیاه با آفرو و عروسکی است که از ویلچر استفاده می کند.
.