چرا Magnite، The Trade Desk و سایر سهام Ad-Tech در جمعه مخزن شدند؟

چی شد
سهام تعداد زیادی از سهام تبلیغات دیجیتال آن را در روز جمعه افزایش داد. تبلیغ کننده برنامه ای PubMatic (NASDAQ: PUBM) روز جمعه تا 14.3 درصد کاهش یافت ، سکوی فروش Magnite (NASDAQ: MGNI) 13.8٪ خاموش شد ، متخصص فناوری تبلیغات آنلاین Criteo (NASDAQ:CRTO) تا 10.5% کاهش داشت و میز تجارت دیجیتال (NASDAQ:TTD) تا 9.6% کاهش داشت. در حالی که هر یک از سهام کمی بهبود یافتند، گروه چهارجانبه به ترتیب 10.2%، 13.6%، 10.3% و 8.8% کاهش یافت.
کاتالیزوری که باعث سقوط سهام در فناوری تبلیغات شد، نتایج ناگوار شرکت رسانه اجتماعی اسنپ (NYSE:SNAP) و یک ارتباط قابل درک اما ضعیف بود.

منبع تصویر: Getty Images.

پس چی
سهام اسنپ پس از انتشار نتایج ضعیف‌تر از حد انتظار و راهنمایی‌های نرم در سه ماهه چهارم، به شدت فروخت. سرمایه گذاران نیز با اظهار نظر مدیریت در مورد علت نگران شدند. در طول کنفرانس تلفنی درآمد، مدیر عامل شرکت ایوان اشپیگل، این ضعف را دقیقاً به گردن اپل (NASDAQ: AAPL) انداخت و گفت: "تجارت تبلیغات ما به دلیل تغییرات در iOS و ردیابی که به طور گسترده توسط اپل در ژوئن منتشر شد مختل شد. و جولای … کار را برای شرکای تبلیغاتی ما برای اندازه گیری و مدیریت کمپین های تبلیغاتی خود برای iOS دشوارتر می کند."
وی ادامه داد که تغییرات ایجاد شده توسط غول فناوری "بسیاری از هنجارهای صنعت و رفتارهای تبلیغاتی را که بر اساس IDFA ، شناسه منحصر به فرد دستگاه اپل برای تبلیغات در دهه گذشته ساخته شده بود ، از بین برد." سرانجام ، اشپیگل اعلام کرد که راه حل اندازه گیری تبلیغات اپل-SKAdNetwork یا Scan-"به عنوان یک راه حل اندازه گیری مستقل" قابل اعتماد نیست.
بنابراین این همه چه ربطی به The Trade Desk ، Magnite و سایر سهام فناوری تبلیغاتی دارد؟ سرمایه گذاران به وضوح نگران بودند که "اثر اپل" به طور کلی در تبلیغات دیجیتال از بین برود. علاوه بر این، تعدادی از تحلیلگران این شبح را مطرح کردند که این موضوع می تواند برای چندین فصل به طول انجامد.
توماس کوک، تحلیلگر پایپر سندلر، آن را به خوبی در یادداشتی برای مشتریان خلاصه کرد و گفت که نتایج اسنپ "فصل درآمدی چالش برانگیزتری" را به ویژه برای کسانی که در معرض تبلیغات پاسخ مستقیم قرار دارند، نشان می دهد. او فراتر رفت و گفت که تغییرات ایجاد شده توسط اپل "سطح عدم قطعیت را افزایش می دهد و ممکن است قبل از اینکه راه حل ها اجرا شود، بدتر شود."
این کافی بود تا سرمایه گذاران ابتدا بفروشند و بعداً سؤال بپرسند.

منبع تصویر: Getty Images.

حالا چی
در حالی که واکنش تند تند قطعا قابل درک است، اپل آنقدر که فروش امروز نشان می دهد تهدیدی برای این شرکت های فناوری تبلیغاتی نیست.
جف گرین، مدیرعامل میز تجارت اواخر سال گذشته به این موضوع پرداخت و اشاره کرد که به طور کلی، کمتر از 10 درصد از هزینه تبلیغات در پلتفرم آن «متکی به IDFA» است و گفت: «تأثیر مادی بر تجارت ما ندارد. " او ادامه داد که The Trade Desk تقریباً 12 میلیون تبلیغ در ثانیه را تجزیه می کند و تقریباً 1 میلیون از آنها به IDFA وابسته هستند.
بخشی از دلیل اطمینان او، کاری است که The Trade Desk بر روی ابتکار Unified ID 2.0 خود انجام داده است، پلت فرم ردیابی تبلیغات منبع باز این شرکت که به اطلاعات شناسایی شخصی، IDFA یا کوکی های ردیابی تبلیغات متکی نیست. گرین در جریان تماس سود سه ماهه چهارم 2019 اظهار داشت:

تبلیغ‌کنندگان می‌دانند که ما می‌توانیم به آن‌ها کمک کنیم تا کار مدل‌سازی خود را با داده‌های محدود یا حجم وسیعی از داده‌ها انجام دهند. اگر ما در دنیایی با داده‌های کمتر کار می‌کنیم، در این زمینه خوب هستیم. کل سیستم ما بر اساس انتخاب های عینی با داده های محدود ساخته شده است.

همچنین مهم است که به یاد داشته باشید که Magnite، PubMatic و Criteo بدتر از The Trade Desk نخواهند بود – زیرا هر یک از این شرکت‌های فناوری تبلیغاتی با این شرکت کار می‌کنند و پلتفرم Unified ID 2.0 خود را به کار گرفته‌اند.
شکی وجود ندارد که تبلیغات دیجیتال در بحبوحه یک تغییر پارادایم قرار دارد و شرکت‌های فناوری تبلیغات می‌توانند در کوتاه‌مدت نتایج خود را تحت تأثیر قرار دهند.
با این حال، به نظر می‌رسد که فروش امروز چیزی شبیه یک واکنش بیش از حد بود. و برای سرمایه گذارانی که افق زمانی کافی دارند، به نظر می رسد کاهش امروز فرصتی برای خرید سهام باکیفیت با قیمت تخفیف خورده است.

این مقاله نظر نویسنده را نشان می دهد ، که ممکن است با موقعیت توصیه رسمی "خدمات مشاوره برتر Motley Fool" مخالف باشد. ما گیج هستیم! زیر سال بردن یک تز سرمایه گذاری – حتی یکی از نظریه های خود ما – به همه ما کمک می کند تا در مورد سرمایه گذاری تفکر انتقادی داشته باشیم و تصمیماتی بگیریم که به ما کمک می کند باهوش تر ، شادتر و ثروتمندتر شویم.

bud.insertScript ('facebook-jssdk'، '//connect.facebook.net/fa_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.3'، true)؛
fool.insertScript('twitter-wjs', '//platform.twitter.com/widgets.js'، true);