برگزارکنندگان نمایشگاه های تجاری علیرغم ضربه Omicron همچنان صعودی هستند

"وقتی دنیا متوقف شد، تو به راه خود ادامه دادی." این شعار به ده‌ها هزار پیمانکار، فروشنده و توزیع‌کننده صنعت ساخت‌وساز خوش آمد می‌گوید که هر کدام تا 600 دلار برای شرکت در نمایشگاه تجاری World of Concrete این ماه در لاس‌وگاس پرداخت کرده‌اند – مگر اینکه نوع Omicron از ویروس کرونا مجبور به لغو در آخرین لحظه شود. بسیاری از نمایشگاه های شرکتی می توانند خود را ادامه دهند در سال جدید یک بار دیگر در تردید است. درست زمانی که مدیران تجاری پس از ماه‌ها محدودیت، سرانجام دوباره دستیابی به تسمه‌های همایش خود را آغاز کردند، شیوع سریع کووید-19 باعث دور دیگری از تعویق‌ها شد. در ExCeL، مکانی در شرق لندن، نمایشگاه فناوری آموزشی Bett، بخش قمار رویداد ICE و نمایشگاه عینک 100% اپتیکال – که قرار است همه آنها در اوایل امسال در بخش های مربوطه برگزار شوند – به عقب رانده شدند. برخی از غرفه داران در عین حال از نمایشگاه هایی که هنوز در حال برگزاری هستند کناره گیری کرده اند. آمازون، متا و توییتر از جمله چندین گروه فناوری هستند که از حضور حضوری در نمایشگاه Consumer Electronics (CES) انصراف داده اند، اگرچه برگزارکنندگان مصمم هستند این رویداد را که قرار است این هفته در لاس آغاز شود، ادامه دهند. وگاس. پس از جان سالم به در بردن از محدودیت‌ها و لغوهای قبلی ناشی از ویروس کرونا، مدیران سخت‌گیر در پشت برخی از بزرگترین نمایشگاه‌های تجاری جهان تلاش می‌کنند تا شرکت‌های خود را در موقعیتی قرار دهند که پس از پایان همه‌گیری، از مزیت استفاده کنند. استفن کارتر، مدیر اجرایی Informa، بزرگترین سازمان‌دهنده نمایشگاه تجاری جهان، گفت، هر سه ماه یک بار به مدت دو سال دوباره مذاکره می‌شود. "این برای تیم‌های ما بسیار خواستار بوده است، و روابط ما با شرکای محل برگزاری و پیمانکاران بسیار سخت بوده است." با این حال، او اضافه کرد: "مشتریان بسیار متعهد به شرکت – زمانی که بتوانند – هستند." کارتر از نظر چشم‌انداز خود رویدادها را به‌عنوان یکی از حوزه‌های اولویت‌بندی Informa برای گسترش، در کنار انتشارات آکادمیک شناسایی کرده است. در این ماه، شرکت رسانه‌ای FTSE 100 برنامه‌هایی را برای از بین بردن مجموعه‌ای از داده‌ها و دارایی‌های مشاوره و انتشارات تخصصی که تخمین زده می‌شود، ارائه کرد. حداقل 1.7 میلیارد پوند ارزش دارد و بخشی از وجوه را در تجارت رویدادهای خود به کار می گیرد. سرمایه گذاران محتاط هستند. سهام Informa تقریباً 40 درصد کمتر از ابتدای سال 2020 است، در حالی که GL Events در بورس پاریس در مدت مشابه 25 درصد و Emerald Holding نیویورک 62 درصد کاهش یافته است. با این وجود، قبل از ظهور Omicron نشانه‌های دلگرم‌کننده‌ای برای این بخش وجود داشت که نمایندگان خسته از زوم مشتاق بازگشت هستند. داده‌های مرکز تحقیقات صنعت نمایشگاه (CEIR) نشان می‌دهد که نرخ لغو در بین نمایشگاه‌های تجاری ایالات متحده از 98 درصد در نیمه دوم سال گذشته بهبود یافته است. 2020 به 19 درصد در سه ماهه سوم 2021. علیرغم شروع کند سال و نگرانی های مداوم در مورد ویروس کرونا، CEIR تخمین می زند که 15.3 میلیون نفر در سال 2021 در چنین رویدادهایی در ایالات متحده شرکت کردند – بیش از دو برابر سال قبل، البته کمتر از پاول تاندی، مدیر اجرایی گروه NEC، مالک مرکز نمایشگاه ملی بریتانیا در بیرمنگام، گفت: «بازخورد فوری نشان می‌دهد که مدل قوی است. با این حال، او افزود، از زمان گسترش Omicron "غرفه داران ریسک گریزتر شده اند". او گفت: «آنها از هزینه کردن هزاران دلار برای غرفه ها، هزینه های کارکنان و سایر موارد جانبی احتیاط می کنند.»تحلیلگران ممکن است شامل روزانه، فروشندگان احتمالی و Trust باشند. پرفروش ترین روزنامه بریتانیا در میان عناوین دیگر، دارای یک تجارت رویدادی نیز می باشد. مجموعه آن شامل ADIPEC، نمایشگاه صنعت انرژی است که توسط شرکت ملی نفت ابوظبی میزبانی می شود. DMGT اخیراً توسط لرد روترمر، که گفته می‌شود روی دارایی‌های انتشارات شرکت متمرکز است، خصوصی شده است. شرکت‌هایی مانند Informa نیز در تلاش هستند تا به طور کامل از داده‌های تولید شده توسط چنین رویدادهایی بهره‌برداری کنند. آنها مدتهاست نمایندگان را به استفاده از برنامه های تخصصی تشویق کرده اند، اما الزامات اخیر بهداشت و ایمنی در برخی موارد ثبت نام آنلاین را اجباری کرده است. سازمان‌دهندگان در تلاش هستند تا خدمات دیجیتالی مرتبط‌تری را به شرکت‌کنندگان بفروشند، مانند خواستگاری نمایندگان و تجزیه و تحلیل پس از رویداد. اما برخلاف کنفرانس‌ها، یا حداقل بحث‌های روی صحنه که زیربنای آنهاست، نمایشگاه‌های تجاری را نمی‌توان به راحتی به صورت آنلاین بازآفرینی کرد. احساس کردن پارچه‌ها، مانند نمایشگاه مد لندن خالص، یا سنجش چشم‌انداز فناوری نوظهور موبایل، مانند MWC بارسلونا، از راه دور دشوار است. آسور گفت: «شما نمی‌توانید رو در رو تکرار کنید. این نمایشگاه ها از زمان نمایشگاه بزرگ لندن در سال 1851، تجارت را تسهیل کرده بود. کریس اسکیث، مدیر اجرایی انجمن برگزارکنندگان رویداد بریتانیا، گفت که این طرح همچنان ساده است. او گفت: "سرنخ در نام است." "آنها تجارت ایجاد می کنند." «شما روی همه چیزهایی که در بخش شما اتفاق می‌افتد انگشتتان را می‌زنید – همه رقبا، مشتریان، تأمین‌کنندگان شما در یک زمان در یک مکان هستند. این یک روش فوق العاده کارآمد برای انجام تجارت است."